No Brasil, a idéia de agenciamento não é nova, hoje já existem agentes e empresas especializadas que oferecem full services, ou seja, que participam do trabalho do fotógrafo desde a venda até a entrega do material final ao cliente. Isto abrange as funções relacionadas à prospecção de clientes, atendimento, mapeamento de mercado, contato com art buyers e agências de publicidade, administração do processo de burocracia, negociação de orçamento, contratação e coordenação de fornecedores e acompanhamento de produção. A intenção é sempre a mesma: otimizar o tempo do fotógrafo para que possa se preocupar com tarefas mais específicas do trabalho como, por exemplo, os elementos necessários para construção da fotografia com o diretor de arte.

Mas a frase clichê “agenciamento serve para que o fotógrafo se preocupe apenas com o clique” não é uma verdade. O ideal para muitos agentes é que o fotógrafo encare o trabalho com o “espírito de parceria”, cujas decisões podem e devem ter influências do próprio profissional. A análise e previsão das variáveis em conjunto podem ajudar muito na hora de oferecer uma proposta honesta e justa de orçamento.

É o que pensa Marina Prado, dona de uma das maiores agências de fotógrafos do país, a MP Fotos com quase dez anos de mercado. Marina levou a bagagem em coordenação de estúdio da W/Brasil para seu empreendimento e hoje representa cinco fotógrafos de diferentes histórias e experiências, são eles: Fábio Ribeiro, Feco Hamburger, Kiko Ferrite, Thierry Des Fontaines e Rui Mendes. A vantagem do serviço para o fotógrafo é clara, mas o mercado também ganha em qualidade e agilidade de procedimentos, principalmente em grandes agências onde existem burocracias e prazos sempre apertados.

Sylvio Campos Mello, que agora está à frente do atendimento da produtora de imagens Super Studio, acredita que a maior vantagem para o mercado está na qualidade do atendimento prestado às agências, já que pode receber todo o suporte de uma equipe especializada e ter acesso rápido a detalhes e informações sobre prazos e expectativas mesmo que o fotógrafo esteja inacessível, viajando ou fazendo fotos. Hoje, além de oferecer serviço de banco de imagens, a Super Studio agencia Luis Crispino, Rodrigo Ribeiro, Christian Gaul, André Passos e ao mais novo contratado Cássio Vasconcellos.

Devido ao diferente comportamento de mercado, o agenciamento de fotógrafos nos Estados Unidos é desenvolvido de forma muito diferente do aqui no Brasil.

Segundo Marina, o mercado da fotografia publicitária solicita muito mais atenção do que o norte-americano. A relação é muito mais próxima e requer um intenso acompanhamento do atendimento. “Nos Estados Unidos compra-se linguagem. O agente manda o trabalho e o cara da agência escolhe o que quer sem ter que ver sua cara. Quer dizer, é claro, que o bom relacionamento conta lá também, mas o trabalho é muito mais impessoal”, comenta Marina.

O fotógrafo francês Thierry Des Fontaines, que escolheu os serviços da agente brasileira, se divide entre trabalhos para agências nacionais e ainda continua com reconhecimento e projeção internacional. Mesmo de mala e cuia no Brasil, continua contribuindo para a campanha da Nike, desenvolvida pela agência Weiden+Kennedy. O processo acontece em um intercâmbio entre Marina Prado, agentes e art buyers norte-americanos. Recentemente, o francês fotografou para a campanha da Nike para a Copa do Mundo de 2006.



Os fotógrafos de publicidade renomados é que precisam de agenciamento, já que o volume de trabalhos é maior e o ganho é compensador porque para eles, mais do que para iniciantes, “tempo é dinheiro”. ERRADO!

A hora de começar não está relacionada com a fama ou tempo de carreira do fotógrafo e, sim, em sua visão estratégica e planejamento. Cada caso é um caso. Botar o pé no mercado publicitário não é simples porque o universo é restrito. Além disso, na publicidade o risco que se corre apostando em um nome para uma campanha é muito alto.

Para Cássio Vasconcellos, que carrega uma experiência de 25 anos de mercado e voltou a ser agenciado pela Super Studio, apesar de o mercado publicitário ser restrito existem profissionais novos conquistando espaço no mercado publicitário, mas ele lembra que a batalha é árdua porque a exigência de um bom portfólio é um ponto crucial.